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Le nouveau PDG de PepsiCo, Ramon Laguarta (à droite), et Daniel Birnbaum de SodaStream lors de la signature du contrat d'acquisition, le 20 août 2018, dans les bureaux de SodaStream en Israël ( Lens Productions )
La société américaine a déclaré qu’elle avait acquis toutes les actions en circulation de SodaStream pour 144 $ par action en espèces, soit une prime de 32 % sur son prix moyen pondéré en fonction du volume sur 30 jours.
« PepsiCo et SodaStream sont des partenaires inspirés », a déclaré Indra Nooyi, présidente et chef de la direction de PepsiCo, qui a déclaré plus tôt ce mois-ci qu’elle avait l’intention de se retirer, dans un communiqué.
L’entreprise israélienne fabrique des « boissons délicieuses » tout en réduisant la quantité de déchets générés », a-t-elle dit. « Et cela s’inscrit dans la philosophie de PepsiCo, à savoir « fabriquer des produits plus nutritifs tout en limitant notre empreinte environnementale », a ajouté M. Nooyi.
Selon CNBC, l’acquisition permettra à PepsiCo d’atteindre les clients chez eux plutôt que dans les magasins. Les supermarchés observent des changements dans les tendances d’achat, et de plus en plus de consommateurs achètent leurs produits en ligne.
« Aujourd’hui marque une étape importante dans le parcours de SodaStream », a déclaré Daniel Birnbaum, le PDG de SodaStream. « C’est la validation de notre mission d’apporter des solutions de boissons saines, pratiques et respectueuses de l’environnement aux consommateurs du monde entier. »
« L’équipe de SodaStream aura accès aux capacités et aux ressources de PepsiCo pour faire passer l’entreprise à ‘l’étape suivante' », a-t-il dit.
L’acquisition a été approuvée à l’unanimité par les conseils d’administration des deux sociétés. L’opération est assujettie à un vote des actionnaires de SodaStream, à certaines approbations réglementaires et à d’autres conditions usuelles, et la vente finale est prévue d’ici janvier 2019.
Selon Bloomberg, cette acquisition est la plus importante réalisée par PepsiCo en huit ans. L’entreprise israélienne, dont les actions négociées au Nasdaq ont bondi de 123 % au cours des 12 derniers mois, selon les données établies par Bloomberg, prévoit que les revenus pour 2018 augmenteront d’environ 23 %.
PepsiCo a généré des revenus nets de plus de 63 milliards de dollars en 2017, grâce à la vente de produits populaires comme Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker et Tropicana.
SodaStream, fondée en 1991, fabrique et vend des machines de gazéification de boissons à usage domestique. Les machines transforment l’eau plate en eau gazeuse en 30 secondes. L’entreprise commercialise également des dizaines d’arômes qui permettent de réaliser des boissons au cola, au gingembre, au citron vert et aux fruits.
Ses 3 500 employés produisent environ 500 000 appareils par mois, qui sont vendus dans 46 pays à travers le monde.
« Cette acquisition est un grand pas pour l’expansion de notre entreprise, mais elle ne nous changera pas « , a déclaré M. Birnbaum dans une lettre aux employés. « Cela nous permet de continuer à travailler de manière indépendante et d’approfondir nos activités en Israël. Nous continuerons notre marketing unique et notre lutte contre les bouteilles en plastique jetables. Et nous continuerons à être un peu fous. »
En octobre 2014, SodaStream a annoncé qu’elle fermerait son usine de Cisjordanie à Maale Adumim et s’installerait dans le sud d’Israël, apparemment sous la pression internationale du mouvement Boycott, Désinvestissement et Sanctions, ou BDS, qui cherche à nuire à l’économie d’Israël par rapport à sa politique envers les Palestiniens. Le mouvement a affirmé que SodaStream exerçait une discrimination à l’encontre des travailleurs palestiniens et leur versait un salaire inférieur à celui des travailleurs israéliens.
Quelque 500 employés palestiniens avaient perdu leur emploi à cette époque. Israël avait donné aux 74 employés restants la permission d’entrer dans le pays et de continuer à travailler pour SodaStream jusqu’à la fin du mois de février. L’entreprise compte aujourd’hui plus de 1 400 employés dans le parc industriel d’Idan Hanegev près de Rahat, dont un tiers d’Arabes bédouins de la région environnante.
Birnbaum, PDG de SodaStream, avait sévèrement critiqué le premier ministre Benjamin Netanyahu, accusant le bureau du premier ministre de bloquer délibérément les permis pour les travailleurs palestiniens et de nier que la délocalisation de l’entreprise a été réalisée sous la pression des boycotts.
JTA a contribué à cet article.
Source ; Time of Israel
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